內容簡介
網紅•私訊•新零售
決戰東南亞 電商全攻略
謝明玲
採訪︱謝明玲．趙曼汝
研究︱辜樹仁
人口紅利、經濟起飛，加上手機使用愈來愈普遍，
讓東南亞成為全球電商的下一座金礦，
雖然吸引馬雲、亞馬遜等大咖來採礦，
卻也讓同為龍頭的日本樂天栽跟斗。
東南亞的市場魅力在哪？企業經營與現實中間的鴻溝又是什麼？
沿著空曠而筆直的機場航空城周邊道路前行，就抵達吉隆坡舊機場所在。這個過去供東南亞最大廉價航空亞洲航空（AirAsia）起降的舊機場，在三、四個月內，已經改建成全世界第一個「數位自由貿易區」（Digital Free Trade Zone），在去年十一月起啟用。
下了車，經過連串的X光機、搜身檢查後，映入眼簾的，則是數位自貿區第一階段設施、佔地八萬平方英呎的碩大倉庫。
自貿區目前只有馬來西亞最大的電商平台Lazada進駐。早上，他們才剛出了一批貨，讓倉庫看起來更是一片空空盪盪。負責營運的大馬郵政子公司POS Aviation電子商務總監Syed Faisal Alkaff告訴《天下》，到今年二、三月，系統就會完全成熟，預計就會有更多的廠商進駐。
數位自貿區，是馬來西亞傾全國之力發展電子商務的縮影。
「我們要重新定義全球貿易，我非常期待新絲路的重生，」馬來西亞總理納吉在數位自由貿易區啟用典禮致詞時表示，「透過自貿區的成立，馬來西亞正在將經濟轉型的願景往前推進，朝向成為亞洲主要的物流中心，往前邁進一步。」
成長率快追上中國
東南亞電商淘金熱，連馬雲也來了
自貿區是由馬國政府出資的馬來西亞數位經濟公司，和阿里巴巴合資成立。
馬國政府期待國內的中小企業，可以透過電商平台，增加出口，更容易參加東協區域內和全球的貿易，在二○二五年前將中小企業商品出口額提高到三百八十億美元，創造六萬個工作機會，並將跨境電商貿易額擴增到六百五十億美元。
數位自貿區啟用後，阿里巴巴在馬來西亞與東南亞的下一步，就是要打造電商的基礎設施，「接下來是要為小企業建立雲端平台、再來就是規劃訓練課程，教年輕人如何做生意，」馬雲對當地媒體說。
不只馬來西亞，東南亞六國都在傾盡全力，挖掘電子商務的大金礦。
完整內容，請見《決戰東南亞 電商全攻略》
決戰東南亞 電商全攻略
謝明玲
採訪︱謝明玲．趙曼汝
研究︱辜樹仁
人口紅利、經濟起飛，加上手機使用愈來愈普遍，
讓東南亞成為全球電商的下一座金礦，
雖然吸引馬雲、亞馬遜等大咖來採礦，
卻也讓同為龍頭的日本樂天栽跟斗。
東南亞的市場魅力在哪？企業經營與現實中間的鴻溝又是什麼？
沿著空曠而筆直的機場航空城周邊道路前行，就抵達吉隆坡舊機場所在。這個過去供東南亞最大廉價航空亞洲航空（AirAsia）起降的舊機場，在三、四個月內，已經改建成全世界第一個「數位自由貿易區」（Digital Free Trade Zone），在去年十一月起啟用。
下了車，經過連串的X光機、搜身檢查後，映入眼簾的，則是數位自貿區第一階段設施、佔地八萬平方英呎的碩大倉庫。
自貿區目前只有馬來西亞最大的電商平台Lazada進駐。早上，他們才剛出了一批貨，讓倉庫看起來更是一片空空盪盪。負責營運的大馬郵政子公司POS Aviation電子商務總監Syed Faisal Alkaff告訴《天下》，到今年二、三月，系統就會完全成熟，預計就會有更多的廠商進駐。
數位自貿區，是馬來西亞傾全國之力發展電子商務的縮影。
「我們要重新定義全球貿易，我非常期待新絲路的重生，」馬來西亞總理納吉在數位自由貿易區啟用典禮致詞時表示，「透過自貿區的成立，馬來西亞正在將經濟轉型的願景往前推進，朝向成為亞洲主要的物流中心，往前邁進一步。」
成長率快追上中國
東南亞電商淘金熱，連馬雲也來了
自貿區是由馬國政府出資的馬來西亞數位經濟公司，和阿里巴巴合資成立。
馬國政府期待國內的中小企業，可以透過電商平台，增加出口，更容易參加東協區域內和全球的貿易，在二○二五年前將中小企業商品出口額提高到三百八十億美元，創造六萬個工作機會，並將跨境電商貿易額擴增到六百五十億美元。
數位自貿區啟用後，阿里巴巴在馬來西亞與東南亞的下一步，就是要打造電商的基礎設施，「接下來是要為小企業建立雲端平台、再來就是規劃訓練課程，教年輕人如何做生意，」馬雲對當地媒體說。
不只馬來西亞，東南亞六國都在傾盡全力，挖掘電子商務的大金礦。
完整內容，請見《決戰東南亞 電商全攻略》
章節目錄
網紅．私訊．新零售
決戰東南亞 電商全攻略
東南亞電商成長率是台灣3倍，網購人口是台灣的7倍以上，
然而，電商發展黃金期已不到兩年。
在這裡，MIT還是無名小卒，怎麼賣，才能讓東南亞買單？
文．謝明玲
採訪．謝明玲．趙曼汝
研究．辜樹仁
闖關遊戲20關卡，打破迷思
東南亞電商大富翁，怎麼玩才能贏？ 謝明玲 賴品潔
在地指南 採金礦還是踩地雷？
電商前進東南亞，這6件事你不能不知道 謝明玲
社交電商 大膽找僑生、當地網紅
破解「私訊」文化 有人味，才賣得動 趙曼汝
在地案例1
馬來西亞網紅「Driftprincess Ashley」黃彩雲
賽車「飄移公主」 靠直播賺千萬 趙曼汝
在地案例2 馬來西亞最大社交電商FashionValet
IG網紅 如何變身東南亞時尚電商女王？ 辜樹仁
南向企業1 歐漾國際
被代理商空轉兩年 六年級老闆找50位網紅翻身 趙曼汝
南向企業2 假期國際
七年級地攤男孩 把台灣品質賣進東南亞 謝明玲
專家意見
台灣該積極定義「大東南亞市場」 林之晨
時事
微軟創辦人 比爾蓋茲
對未來悲觀前，
請先看見我眼中的世界 吳怡靜
數據看天下
最窮的台東，
死亡率是天龍國的2倍 林佳賢
兩次修法、三敗俱傷
畸形勞基法
有了彈性，卻沒人相信
伍芬婕林倖妃
企業
五年聘兩百位研發人才
微軟AI研發中心
選中台灣的祕密 黃亦筠
獨家專訪 全家集團會長
潘進丁：改善血汗勞動，
超商須用AI、大數據 趙曼汝
財經
二○一八 「天下經濟論壇」（CWEF）
在人工智慧時代，
找回人類的價值 劉光瑩
上課像在打怪
沒老師的學校
怎麼培養未來人才？ 吳凱琳
耐基（Nike）香港及台灣區總經理 區詠怡
Nike的數位化革命
如何顛覆整條供應鏈？ 鄧凱元
台灣避開歐盟租稅制裁危機
默默贏過韓國
這群稅官如何突破？ 盧沛樺
人物
近34年首位非台大出身的台大校長
管中閔
能擦亮台大招牌？ 伍芬婕
專訪 管中閔
台大不從根本改變，
給再多錢仍會出問題 程晏鈴
政治社會
空污難題1 秋冬空氣品質惡化
電廠降低發電量
真的就能治空污？ 劉光瑩
空污難題2 賴揆推電動車有用嗎？
轉向電動車
德國的三大難關 劉光瑩
國際兩岸
法國諾亞生態村
巴黎市郊零碳木屋
讓你在都市裡呼吸 劉光瑩
斷線近兩年，因平昌冬奧重啟熱線
才剛嗆完川普，
南北韓就「和諧」了？ 張詠晴
經濟學人
CES 擋不住的AI熱潮
日本富山 縮小城鎮大作戰
讓媽媽安心生育的神奇小鎮
美國反中升溫 馬雲踢鐵板？
搶救醜蔬果大作戰
全球經濟關鍵數字
管理
虛擬團隊的七大成功關鍵
行動、遠距工作
也能打造高效團隊 吳怡靜
健康
深入長照
照顧失智長輩，
一定要插鼻胃管？ 林怡廷
OFF LIFE & STYLE
快意好時光 三間「非典型」市場
台灣市場新探險 賣菜也賣文化 周敏
幸福台灣味 專欄 馬鈴薯
蒸煮烤炸、可俗可雅 馬鈴薯的百變創意 徐仲
看什麼玩藝 克莉絲朵．派特Ｘ強納森．楊《愛與痛的練習曲》
把無法言說的痛，幻化為舞
司徒嘉慧
李郁欣
專欄
孩子不專心？
親子共讀有幫助 洪 蘭
中美歐互相報復
WTO岌岌可危 朱雲漢
什麼都不相信之後 龍應台
新年許新願
做不到沒關係？ 鄭志凱
墾丁不如沖繩？
地方創生救觀光 徐重仁
歐洲媒體新實驗
大膽打開任意門 黃哲斌
永遠年輕的老房子 王文華
為你而寫，
最重要的故事 野島剛
好書搶先讀《我家沒垃圾》
貴婦也瘋斷捨離：
我不要再被物質綁架！ 陳顥仁
編者的話
台灣電商攻東南亞，
為何膽小？ 吳琬瑜
決戰東南亞 電商全攻略
東南亞電商成長率是台灣3倍，網購人口是台灣的7倍以上，
然而，電商發展黃金期已不到兩年。
在這裡，MIT還是無名小卒，怎麼賣，才能讓東南亞買單？
文．謝明玲
採訪．謝明玲．趙曼汝
研究．辜樹仁
闖關遊戲20關卡，打破迷思
東南亞電商大富翁，怎麼玩才能贏？ 謝明玲 賴品潔
在地指南 採金礦還是踩地雷？
電商前進東南亞，這6件事你不能不知道 謝明玲
社交電商 大膽找僑生、當地網紅
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專家意見
台灣該積極定義「大東南亞市場」 林之晨
時事
微軟創辦人 比爾蓋茲
對未來悲觀前，
請先看見我眼中的世界 吳怡靜
數據看天下
最窮的台東，
死亡率是天龍國的2倍 林佳賢
兩次修法、三敗俱傷
畸形勞基法
有了彈性，卻沒人相信
伍芬婕林倖妃
企業
五年聘兩百位研發人才
微軟AI研發中心
選中台灣的祕密 黃亦筠
獨家專訪 全家集團會長
潘進丁：改善血汗勞動，
超商須用AI、大數據 趙曼汝
財經
二○一八 「天下經濟論壇」（CWEF）
在人工智慧時代，
找回人類的價值 劉光瑩
上課像在打怪
沒老師的學校
怎麼培養未來人才？ 吳凱琳
耐基（Nike）香港及台灣區總經理 區詠怡
Nike的數位化革命
如何顛覆整條供應鏈？ 鄧凱元
台灣避開歐盟租稅制裁危機
默默贏過韓國
這群稅官如何突破？ 盧沛樺
人物
近34年首位非台大出身的台大校長
管中閔
能擦亮台大招牌？ 伍芬婕
專訪 管中閔
台大不從根本改變，
給再多錢仍會出問題 程晏鈴
政治社會
空污難題1 秋冬空氣品質惡化
電廠降低發電量
真的就能治空污？ 劉光瑩
空污難題2 賴揆推電動車有用嗎？
轉向電動車
德國的三大難關 劉光瑩
國際兩岸
法國諾亞生態村
巴黎市郊零碳木屋
讓你在都市裡呼吸 劉光瑩
斷線近兩年，因平昌冬奧重啟熱線
才剛嗆完川普，
南北韓就「和諧」了？ 張詠晴
經濟學人
CES 擋不住的AI熱潮
日本富山 縮小城鎮大作戰
讓媽媽安心生育的神奇小鎮
美國反中升溫 馬雲踢鐵板？
搶救醜蔬果大作戰
全球經濟關鍵數字
管理
虛擬團隊的七大成功關鍵
行動、遠距工作
也能打造高效團隊 吳怡靜
健康
深入長照
照顧失智長輩，
一定要插鼻胃管？ 林怡廷
OFF LIFE & STYLE
快意好時光 三間「非典型」市場
台灣市場新探險 賣菜也賣文化 周敏
幸福台灣味 專欄 馬鈴薯
蒸煮烤炸、可俗可雅 馬鈴薯的百變創意 徐仲
看什麼玩藝 克莉絲朵．派特Ｘ強納森．楊《愛與痛的練習曲》
把無法言說的痛，幻化為舞
司徒嘉慧
李郁欣
專欄
孩子不專心？
親子共讀有幫助 洪 蘭
中美歐互相報復
WTO岌岌可危 朱雲漢
什麼都不相信之後 龍應台
新年許新願
做不到沒關係？ 鄭志凱
墾丁不如沖繩？
地方創生救觀光 徐重仁
歐洲媒體新實驗
大膽打開任意門 黃哲斌
永遠年輕的老房子 王文華
為你而寫，
最重要的故事 野島剛
好書搶先讀《我家沒垃圾》
貴婦也瘋斷捨離：
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為何膽小？ 吳琬瑜
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財經
二○一八 「天下經濟論壇」（CWEF）
在人工智慧時代，
找回人類的價值 劉光瑩
上課像在打怪
沒老師的學校
怎麼培養未來人才？ 吳凱琳
耐基（Nike）香港及台灣區總經理 區詠怡
Nike的數位化革命
如何顛覆整條供應鏈？ 鄧凱元
台灣避開歐盟租稅制裁危機
默默贏過韓國
這群稅官如何突破？ 盧沛樺
人物
近34年首位非台大出身的台大校長
管中閔
能擦亮台大招牌？ 伍芬婕
專訪 管中閔
台大不從根本改變，
給再多錢仍會出問題 程晏鈴
政治社會
空污難題1 秋冬空氣品質惡化
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真的就能治空污？ 劉光瑩
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轉向電動車
德國的三大難關 劉光瑩
國際兩岸
法國諾亞生態村
巴黎市郊零碳木屋
讓你在都市裡呼吸 劉光瑩
斷線近兩年，因平昌冬奧重啟熱線
才剛嗆完川普，
南北韓就「和諧」了？ 張詠晴
經濟學人
CES 擋不住的AI熱潮
日本富山 縮小城鎮大作戰
讓媽媽安心生育的神奇小鎮
美國反中升溫 馬雲踢鐵板？
搶救醜蔬果大作戰
全球經濟關鍵數字
管理
虛擬團隊的七大成功關鍵
行動、遠距工作
也能打造高效團隊 吳怡靜
健康
深入長照
照顧失智長輩，
一定要插鼻胃管？ 林怡廷
OFF LIFE & STYLE
快意好時光 三間「非典型」市場
台灣市場新探險 賣菜也賣文化 周敏
幸福台灣味 專欄 馬鈴薯
蒸煮烤炸、可俗可雅 馬鈴薯的百變創意 徐仲
看什麼玩藝 克莉絲朵．派特Ｘ強納森．楊《愛與痛的練習曲》
把無法言說的痛，幻化為舞
司徒嘉慧
李郁欣
專欄
孩子不專心？
親子共讀有幫助 洪 蘭
中美歐互相報復
WTO岌岌可危 朱雲漢
什麼都不相信之後 龍應台
新年許新願
做不到沒關係？ 鄭志凱
墾丁不如沖繩？
地方創生救觀光 徐重仁
歐洲媒體新實驗
大膽打開任意門 黃哲斌
永遠年輕的老房子 王文華
為你而寫，
最重要的故事 野島剛
好書搶先讀《我家沒垃圾》
貴婦也瘋斷捨離：
我不要再被物質綁架！ 陳顥仁
編者的話
台灣電商攻東南亞，
為何膽小？ 吳琬瑜
決戰東南亞 電商全攻略
東南亞電商成長率是台灣3倍，網購人口是台灣的7倍以上，
然而，電商發展黃金期已不到兩年。
在這裡，MIT還是無名小卒，怎麼賣，才能讓東南亞買單？
文．謝明玲
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東南亞電商大富翁，怎麼玩才能贏？ 謝明玲 賴品潔
在地指南 採金礦還是踩地雷？
電商前進東南亞，這6件事你不能不知道 謝明玲
社交電商 大膽找僑生、當地網紅
破解「私訊」文化 有人味，才賣得動 趙曼汝
在地案例1
馬來西亞網紅「Driftprincess Ashley」黃彩雲
賽車「飄移公主」 靠直播賺千萬 趙曼汝
在地案例2 馬來西亞最大社交電商FashionValet
IG網紅 如何變身東南亞時尚電商女王？ 辜樹仁
南向企業1 歐漾國際
被代理商空轉兩年 六年級老闆找50位網紅翻身 趙曼汝
南向企業2 假期國際
七年級地攤男孩 把台灣品質賣進東南亞 謝明玲
專家意見
台灣該積極定義「大東南亞市場」 林之晨
時事
微軟創辦人 比爾蓋茲
對未來悲觀前，
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數據看天下
最窮的台東，
死亡率是天龍國的2倍 林佳賢
兩次修法、三敗俱傷
畸形勞基法
有了彈性，卻沒人相信
伍芬婕林倖妃
企業
五年聘兩百位研發人才
微軟AI研發中心
選中台灣的祕密 黃亦筠
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潘進丁：改善血汗勞動，
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財經
二○一八 「天下經濟論壇」（CWEF）
在人工智慧時代，
找回人類的價值 劉光瑩
上課像在打怪
沒老師的學校
怎麼培養未來人才？ 吳凱琳
耐基（Nike）香港及台灣區總經理 區詠怡
Nike的數位化革命
如何顛覆整條供應鏈？ 鄧凱元
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人物
近34年首位非台大出身的台大校長
管中閔
能擦亮台大招牌？ 伍芬婕
專訪 管中閔
台大不從根本改變，
給再多錢仍會出問題 程晏鈴
政治社會
空污難題1 秋冬空氣品質惡化
電廠降低發電量
真的就能治空污？ 劉光瑩
空污難題2 賴揆推電動車有用嗎？
轉向電動車
德國的三大難關 劉光瑩
國際兩岸
法國諾亞生態村
巴黎市郊零碳木屋
讓你在都市裡呼吸 劉光瑩
斷線近兩年，因平昌冬奧重啟熱線
才剛嗆完川普，
南北韓就「和諧」了？ 張詠晴
經濟學人
CES 擋不住的AI熱潮
日本富山 縮小城鎮大作戰
讓媽媽安心生育的神奇小鎮
美國反中升溫 馬雲踢鐵板？
搶救醜蔬果大作戰
全球經濟關鍵數字
管理
虛擬團隊的七大成功關鍵
行動、遠距工作
也能打造高效團隊 吳怡靜
健康
深入長照
照顧失智長輩，
一定要插鼻胃管？ 林怡廷
OFF LIFE & STYLE
快意好時光 三間「非典型」市場
台灣市場新探險 賣菜也賣文化 周敏
幸福台灣味 專欄 馬鈴薯
蒸煮烤炸、可俗可雅 馬鈴薯的百變創意 徐仲
看什麼玩藝 克莉絲朵．派特Ｘ強納森．楊《愛與痛的練習曲》
把無法言說的痛，幻化為舞
司徒嘉慧
李郁欣
專欄
孩子不專心？
親子共讀有幫助 洪 蘭
中美歐互相報復
WTO岌岌可危 朱雲漢
什麼都不相信之後 龍應台
新年許新願
做不到沒關係？ 鄭志凱
墾丁不如沖繩？
地方創生救觀光 徐重仁
歐洲媒體新實驗
大膽打開任意門 黃哲斌
永遠年輕的老房子 王文華
為你而寫，
最重要的故事 野島剛
好書搶先讀《我家沒垃圾》
貴婦也瘋斷捨離：
我不要再被物質綁架！ 陳顥仁
編者的話
台灣電商攻東南亞，
為何膽小？ 吳琬瑜