媒介裂变与融合：新浪的数字营销进化

加拿大传播学家M·麦克卢汉曾在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“媒介即讯息”理论，他认为：“任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”这也就是说，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。
随着信息大爆炸、大数据时代的来临，人们的社会化生活和社会行为都在发生着与时俱进的变化，推动着媒介尤其是网络媒体越发的碎片化，让这个讯息世界显得越发庞大冗杂。因此，越来越多用户开始摆脱传统“单线灌输式”的讯息传递方式，开始主动去搜寻、甚至创造自己感兴趣的内容资讯，推动着新媒体、新元素不断裂变与融合。这对于诸如门户等传统互联网媒体而言，谋变，迫在眉睫。
如何变？方向又在何处？
在今天的互联网环境下，网络视频、社会化媒体、大数据、移动……这些新元素的不断加入和升级，为用户提供了更多的讯息源泉，让他们拥有更为丰富、多样、复杂的内容选择，也让变革面临更多困难的同时，带来了新的机遇和轨迹。
新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示：从长远来看，新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统，并在商业化和用户体验之间寻求平衡，通过持续努力改善产品及用户体验。
当然，一切都刚刚开始，媒介变革的道路，还有更多的惊喜期待被发掘。

迎接后门户时代

从门户全盛时期，到视频、社会化媒体兴起，再到现在的微博、微信、APP等各种移动应用混杂而生，信息单向度传播的模式彻底被改变，传统门户网站“满足大众一切资讯需求”的使命面临考验。面对睿智用户，门户是不是过时了？

微博可以直播审判全程，自媒体可以扯开嗓子卖广告，网友可以帮明星上头条……你永远不知道，下一刻，媒介可以为你做什么。媒介正在变得难以定义、难以捉摸。
门户变革
在技术驱动力的裹挟之下，媒介形式的更迭轮番来袭，从传统媒体到新媒体一路而下。大数据时代所带来的媒体碎片化，催动着新媒介不断裂变与融合，“新媒体”一再沦为“旧媒体”。即便是网络媒体，从门户到搜索引擎、再到社交媒体，仅入口就早已多样化、碎片化。
从门户全盛时期，到现在的微博、微信、APP等各种移动客户端混杂而生，信息单向度传播的模式彻底被改变，老式门户网站“满足大众一切资讯需求”的使命几近被终结。
近日，多家在美上市的互联网公司公布了2013年第三季度财报，这其中不乏传统门户网站所属公司，数据显示，新浪、网易、腾讯、凤凰、搜狐五家公司收入都维持了增长，如果仔细探究不难发现，这业绩增长的份额，越来越多是被游戏、社交网络等方面的收入所占据，门户广告的份额逐渐式微。

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