序言

第一章 人際篇
互惠原則 / 蹺蹺板原則 / 照鏡子定律 / 第一印象效應 / 模仿效應 / 視網膜效應 / 刺蝟定律 / 親和效應 / 投射效應

第二章　心理篇
短缺效應 / 凡勃倫效應 / 旁觀者效應 / 莫非定律 / 懶螞蟻效應 / 三分之一效應 / 狼群法則 / 馬太效應 / 破窗效應 / 定型效應 / 海恩法則 / 格雷辛法則 / 路徑依賴 / 激勵的倍增效應 / 約拿情結 / 富翁和狼 / 從眾效應 / 權威暗示效應 / 吞鉤現象 / 槓桿原理 / 觀眾效應 / 貝勃定律 / 狐狸法則 / 修路原則 / 空白效應

第三章　管理篇
費斯諾定理 / 狄德羅效應 / 倒U形假說 / 競爭優勢效應 / 基利定理 / 冰淇淋哲學 / 水壩式經營 / 標竿管理 / 自吃幼崽效應 / 巴菲特定律 / 大拇指定律 / 哈默定律 / 最大笨蛋理論 / 宇宙法則 / 二八定律 / 戈森定律 / 散財效應 / 阿爾巴德定理 / 自來水哲學 / 德魯克原則 / 熱爐規則 / 日清日畢 / 多米諾效應 / 波特定理……

第四章　謀略篇
認知對比原理 / 奧狄思法則 / 居家效應 / 回報性原理 / 門面效應 / 歐弗斯托原則 / 托利得定理 / 逆向操作原則 / 停損法則 / 博弈規則 / 納許均衡 / 零和遊戲限額理論 / 冷熱水效應 / 沉默效應 / 承諾效應

第五章　廣告篇
拉圖爾定律 / 赫斯定律 / 羅密歐與茱麗葉效應 / 布里特定理 / 伯內特定理 / 錢的問題

第六章　教育篇
鴕鳥理論 / 尊重效應 / 甘地夫人法則 / 沉沒成本 / 野鴨子定律 / 超限效應 / 天賦遞減法則 / 強化定律 / 自然懲罰法則 / 棉花糖實驗 / 奇妙的「7」 / 培哥效應 / 期望效應

第七章 勵志篇
幸福公式 / 攀比效應 / 弗洛姆效應 / 酸檸檬效應 / 杜根定律 / 魯尼恩定律 / 巴拉昂遺囑 / 迪斯忠告 / 蘭塞姆定律 / 卡瑞爾公式 / 章魚規則 / 瓦倫達心態 / 盧維斯定理 / 羅伯特定理 / 杜利奧定理 / 青蛙效應 / 塞里格曼效應 / 吉寧定理 / 比倫定律 / 威克效應 / 蛻皮效應 / 踢貓效應 / 摩斯科定理 / 冰山定律 / 鰷魚效應……